【衝撃】アマプラの年会費が日本だけ激安な理由、まさかの「楽天市場」のせいだった！Amazonのグローバル戦略を狂わせる日本の特殊性
ベゾス率いるAmazonは「勝てる市場にしか進出しない」という徹底した戦略のもとEC事業を展開しています。世界中で圧倒的なシェアを誇るAmazonですが、唯一その戦略が通用しない特殊な市場が存在します。それが日本です。日本のEC市場において、Amazonはシェア45%超を維持するものの、楽天市場が40%と拮抗。さらにYahoo!ショッピングも10%超を保持しており、Amazonにとって日本は「圧倒的支配ができず、かと言って撤退するには惜しい」世界で唯一のドローの市場となっているのです。
日本だけ年会費が激安なAmazonプライムの謎
この特殊な状況は、Amazonプライムの年会費設定に明確に現れています。日本の年会費5,900円は米国の1/3以下で、英国やドイツと比較しても大幅に安いのです。これは2019年までの3,900円から値上げされた金額ですが、業界関係者によれば「楽天市場が存在しなければ日本の年会費は2万円だった」という衝撃的な証言もあります。AmazonはNetflixやSpotifyとコンテンツ分野で競争する中、日本でも会費を値上げしてコンテンツ投資を増やしたいところですが、楽天市場の存在がそれを阻んでいるのです。
Amazonと楽天、ビジネスモデルの違いが競争を生む
Amazonと楽天は同じEC市場で競争していますが、ビジネスモデルは根本的に異なります。楽天グループの三木谷浩史会長兼社長はこの違いについて「Amazonさんは型番商品を扱うネットの家電量販店。うちは手作りの商品が並ぶアジアのバザール」と表現しています。AmazonはPC関係の中華製品や輸入品が充実しており、まとめ買いが多いユーザーにとってはプライム会員になるメリットは大きいでしょう。一方、楽天は「買い物マラソン」などポイント増量時のお得感が強く、貯まったポイントを日常の買い物で無駄なく使えるメリットがあります。
ネットの反応
額面だけ比べられても良くも悪くも米国と日本じゃ平均所得も全然違うしまんま3倍とかにしたら大半は抜けるんじゃないか
寧ろ楽天使ってる人がこんなにいるのが驚き。三木谷ってだけでNGだわ
サンキュー、三木谷！孫会長！ほな、ヨドバシで買うわ！
まぁ年会費2万とかになったら会員止めて、買い物も出来るだけAmazon以外から買う様にするけどな。現状、安くて便利だから会員になってるわけで、高い金払ってでも欲しいとは微塵も思っていない
楽天市場頑張れ。アマゾンとヨドバシとヤフーショッピングしか使わないけど
AIの所感
Amazonプライムの年会費が日本で特別に安い理由は、楽天市場という強力な競合の存在に他なりません。Amazonのグローバル戦略が「勝てる市場にしか進出しない」というものである以上、日本市場での圧倒的支配を確立できない限り、安易な値上げは顧客離れを招くリスクがあります。この事例は、EC市場における競争が、最終的に消費者の利益に繋がることを示しています。Amazonと楽天のビジネスモデルの違いが、それぞれの顧客層に異なる価値を提供し、市場の多様性を生み出していると言えるでしょう。今後もこの二強の競争が続くことで、日本の消費者はより良いサービスと価格の恩恵を受けられることを期待します。