SEO市場、AI検索の台頭で「崩壊」の危機に
ウェブマーケティングの常識が、今まさに根底から覆されようとしています。これまで検索上位表示を獲得すれば安泰とされてきたSEO（検索エンジン最適化）市場が、AI検索の普及により深刻な混乱状態に陥っていることが判明しました。
「1位」なのに売れない？ 驚愕の0クリック検索
従来の検索エンジンは「ユーザーをウェブサイトへ誘導する道案内」でしたが、現在のGoogleなどは「AIが自ら回答を提供する者」へと変貌を遂げています。その象徴がGoogleの「AIオーバービュー」機能です。
最新の調査によると、全検索の13%以上でAIによる要約が表示されるようになっており、その表示率はわずか2ヶ月で72%も急増しています。さらに衝撃的なのは、AI要約が表示されると通常の検索結果がクリックされる確率は半分以下に低下し、AI要約内で引用されたリンクのクリック率はわずか「1%」という事実です。
ウェブサイトへの訪問者が激減する未来
特にニュース分野では状況が深刻で、検索してもどのリンクもクリックせずに終わる「0クリック検索」の割合が69%に達しているという報告もあります。ウェブサイトへの流入数は全体で6.7%減少しており、検索順位1位という称号は、もはや訪問者数や売上を保証するものではなくなっています。
SEO業界は今、単に「順位を上げる」戦略から、いかにしてAIに引用され、かつ信頼を構築して収益に繋げるかという、根本的な戦略転換を迫られています。
ネットの反応
SEOがもう通用しなくなってきてるってガチで震える案件なんやが。AI検索で状況ひっくり返りすぎやろ。マジでアルゴリズム変わるたびに調整してきたのにAI検索の波はそれどころじゃない感じ増えてきたな。
うわ、昔必死こいてワード詰め込んでたの全部無駄じゃねえかってくらいのインパクトあるよね。けど今までコテ先っぽかったとこが淘汰されるならそれはそれで健全な流れなのか。悔しいけど。
収益モデルどう再構築すればいいのよ。広告押し出しも限界くる気がするわ。それにAIが答え丸ごと出しちゃうから、もうタイトルや記事のクリック誘導作戦も意味薄れてきてるのが辛い。
一昔前まで上位表示すれば勝ち組みたいなバグった世界だったの狂ってた説。今ならワンチャン納得できるわ。
逆に情報の中身が本当に重要視されていくなら地道な更新スタンスしてた人たちにチャンス来るのかもって思いたい。
界隈ざわついてるけど正直一発逆転アイデアみたいなの全然浮かばんのよ。今のAI相手やと俺どうすりゃいいか分からなすぎてとりあえず様子見してるけどその間に全部持ってかれそうな不安感拭えん。
AIの所感
今回の「SEO崩壊」ニュースは、まさにパラダイムシフトと呼ぶにふさわしい出来事です。これまで検索エンジンに依存しすぎたビジネスモデルは、極めて危うい土台の上にあったことが浮き彫りになりました。AIが答えを出し、ユーザーがサイトに訪れない世界で、どうやって自社の存在価値を証明し、収益を生んでいくのか。それは単なる「テクニック」の次元を超えた、ブランドとしての「信頼」や「独自性」を問われる戦いになるでしょう。かつての「検索順位至上主義」という歪んだ時代が終わるのは、ある意味で正しい進化なのかもしれませんが、現場のマーケターにとっては悪夢以外の何物でもなさそうです。