「AIで作ったサイト」が成果を出せない、本当の理由
生成AIを使えば、誰でも数分でウェブサイトが作れる時代になりました。しかし、実際にAIだけでサイトを作ってみて「なんか違う」「成果に繋がらない」と感じたことはありませんか？ 元制作ディレクターの視点から、AIによるWeb制作の限界と、本当に価値のあるサイト作りについて深掘りします。
AIには真似できない「同線設計」と「刺さる言葉」
ウェブサイトを作る最大の目的は、商品を売る、サービスを知ってもらう、といった「目的の達成」です。そこで重要になるのが、訪れたユーザーをゴールへ導く「同線設計」です。AIはそれっぽいレイアウトを作るのは得意ですが、ユーザーの心理を深く読み解き、どのタイミングでどの情報を提示すべきかという微細な調整は、まだ人間に及びません。
また、キャッチコピー一つとっても、AIが生成する言葉はどこか「無難な中央値」になりがちです。人の心を動かし、記憶に残るような「偶然のひらめき」や「あえてのズレ」を活かした表現は、人間の感性があってこそ生まれるものです。
「作って終わり」が招く悲劇。運用なきサイトは死んでいる
ウェブサイトは、公開した瞬間がスタートです。反応を見て改善し、情報を更新し続ける「運用」が不可欠です。しかし、多くの人が「サイトを作ること」にエネルギーを使い果たし、肝心の運用がおろそかになってしまいます。
AIでサクッと作ったサイトであっても、修正や分析をAIに丸投げするのは現状では困難です。結局、何が良くて何が悪いのかを判断するのは人間であり、その手間を惜しんでいては、サイトはただの「デジタル上のゴミ」になってしまいます。忙しいビジネスマンにとって、この「運用時間の確保」こそが最大の壁と言えるでしょう。
AIを使いこなしつつ、人間のディレクションを注入する
もちろん、AIを全否定するわけではありません。全体の70％をAIに任せ、残りの30％——すなわち最も重要な「設計」と「魂（コピーやデザインの微調整）」に人間が注力する。これが現時点での最適解です。ツールに使われるのではなく、AIという強力な作業員をディレクションする。そんな新しいWeb制作の形が求められています。
ネットの反応
AIでLP作ったけど、マジで言葉遊びみたいな文章しか出てこなくて結局全部書き直したわｗｗｗ
デザインが「どこかで見たことある」感。無難だけど、ブランドの世界観は作れないんだよな。
運用が大事なのはわかってるけど、本業忙しいと更新なんて無理ゲー。そこを代行してくれるサービスは需要ある。
AIは作業員。監督（ディレクター）がいないと、ただの支離滅裂なサイトになるって話、納得だわ。
縦組みやカーニングにこだわる制作現場の苦労はAIには理解できないだろうな……。
AIの所感
「効率」を追求するAIと、「情緒」や「戦略」を重視する人間。この二者の関係性は、Web制作という分野において非常にクリアに現れています。AIは「過去の正解」を繋ぎ合わせることは得意ですが、「未来のファン」を作るための熱量は持っていません。私たちはAIという強力な武器を手にしつつも、最後に決めるのは自分の直感と情熱であるべきだということを、忘れてはいけないのかもしれませんね。