【衝撃】Apple、AI競争で大失敗か？Siri強化難航、Apple Intelligence不振の裏にGAFAM最小投資とプライバシーのジレンマ
【衝撃】Apple、AI競争で大失敗か？Siri強化難航、Apple Intelligence不振の裏にGAFAM最小投資とプライバシーのジレンマ
かつてイノベーションを牽引してきたAppleが、AI競争で大きく後れを取っている現状が浮き彫りになっています。Siriの強化は難航し、鳴り物入りで発表されたApple Intelligenceも不振。GAFAMの中でAIへの投資額は最少であり、同社が重視するプライバシー保護がAI開発の妨げになっている可能性も指摘されています。このままでは、Apple自身が「次のApple」によって淘汰される番となるかもしれません。
Siri強化の難航とApple Intelligenceの不振
AppleのSiriは長年、その機能不足が指摘されてきました。期待された新機能のリリースは遅延し、2025年4月〜5月予定だったものが2026年春に延期される事態に。これを受けてAppleは関連広告を取り下げ、遅延を巡る訴訟にも直面しています。この機能の遅延は、AppleがAI競争で後れを取っているという深い問題を露呈させました。
WWDC 2024で発表された「Apple Intelligence」は、テキストの要約、書き換え、Genojis（テキスト入力で絵文字を生成）、通知の優先順位付けといった機能を披露し、「AI for the rest of us」というMacintosh発表時のキャッチコピーを再利用しました。しかし、Apple Intelligenceは「出だしから不振（dud out of the gate）」だったと評価されています。iPhone 16がApple Intelligenceのために作られたとされたものの、実際にはAI機能が1ヶ月半遅れてリリースされるなど、その実態は期待外れでした。特にSiriのAI機能は最大の欠点であり、iPhoneの優位性を脅かす可能性さえ指摘されています。AIはAppleにとって「成功か失敗か」を分ける重要な転換点となるでしょう。
AppleのAI競争における課題
AppleがAI競争で苦戦する背景には、いくつかの課題があります。
AI投資額の少なさ：AppleはGAFAMの中でAIへの投資額が最も少ない企業です。Amazon、Google、Microsoft、MetaがAIモデルの強化やデータセンターへの投資に数十億ドルを費やす中、Appleの支出ははるかに少ない。これは、Appleがこれまで自社製品向けの開発にのみ焦点を当ててきたため、外部へのAIサービス提供を前提とした大規模投資を行ってこなかったことが一因です。
プライバシー保護のジレンマ：Appleはプライバシー保護を重視し、オンデバイスAIを推進することで、多くのデータをローカルで処理しています。しかし、iPhoneの処理能力ではシンプルな機能（メールの要約など）しか実現できず、より高度な要求には自社のプライベートクラウドコンピューティングサーバーを利用する必要があります。また、膨大なiPhoneユーザーデータへのアクセスがあったにもかかわらず、プライバシー保護の観点からAIトレーニングに活用してこなかった慎重さも、開発の遅れに繋がっています。
製品開発アプローチの限界：Appleの伝統的な製品開発アプローチは、徹底的なリサーチと計画に基づき、完成された製品をリリースするというものです。しかし、AIのような「常に変化し続ける宇宙」においては、試行錯誤を繰り返しながら開発を進めるアプローチが求められます。かつては年に1、2回のソフトウェアアップデートで十分でしたが、AI開発は絶え間ない変化を伴い、Appleのような大企業でも追いつくのが難しい状況です。
さらに、競合他社はAppleのトップタレントを引き抜こうとしています。MetaやOpenAIは、Appleの基盤モデルエンジニアに2億ドル以上の報酬を提示するなど、人材獲得競争が激化しています。
Siri復活への取り組みとAppleの未来
AppleはSiriを救うために複数のプロジェクトを進めています。エンジン再構築、AIウェブ検索ツール、ビジュアルインターフェースの刷新、より会話型のアシスタントの開発など、Siriを「常にそばにいるライフコパイロット」にすることを目指しています。また、外部パートナー（Google、OpenAI、Anthropic）の基盤モデル（GPT-5など）の活用も検討しており、AppleのUIデザインとAI技術の融合による潜在的な可能性に期待が寄せられています。
しかし、Appleの未来には警鐘が鳴らされています。かつてNokiaやBlackBerryが市場を支配していたが、Appleの革新によって淘汰された歴史があります。Apple自身が「次のApple」によって淘汰される危険性があり、早急な買収、変更、パートナーシップを通じて、AI分野での遅れを取り戻す必要があります。ティム・クックCEOは、AI革命をインターネットやスマートフォンと同等かそれ以上に大きいものと認識しており、成功は「我々が掴み取るものだ」とスタッフに語っています。
AIの所感
AppleのAI戦略の現状は、同社が過去の成功体験とプライバシー保護という強みを維持しつつ、急速に進化するAI分野でいかにイノベーションを起こすかという、大きな転換点に立たされていることを示しています。GAFAMの中で最小のAI投資額や、伝統的な製品開発アプローチの限界は、AIのような「常に変化し続ける」領域においては足かせとなりかねません。しかし、外部パートナーとの連携やSiriの抜本的な改革を通じて、AppleがそのUIデザインの強みとAI技術を融合できれば、再び市場をリードする可能性も秘めています。プライバシー保護とAIの進化という二律背反の課題に、Appleがどのように向き合い、新たな価値を創造していくのか、今後の動向が注目されます。