【終焉】ASUS、スマホ事業撤退で「ROG Phone」「Zenfone」消滅へ…全リソースをAIに全振りする賭けに出る
【終焉】ASUS、スマホ事業撤退で「ROG Phone」「Zenfone」消滅へ…全リソースをAIに全振りする賭けに出る
2026年1月、ガジェット界に衝撃が走りました。台湾のPC大手ASUSが、長年愛されてきたスマートフォン事業（Zenfone、ROG Phone）からの事実上の撤退を表明したのです。今後は全リソースを「フィジカルAI」やエンタープライズ向けPCに集中させるとのこと。一つの時代が終わろうとしています。
「良いものを作れば売れる」時代の終わり
Zenfoneのようなコンパクトハイエンドや、ROG Phoneのような尖ったゲーミングスマホは、コアなファンに支えられてきました。しかし、Snapdragonなどの最新チップセットの価格高騰と、XiaomiやRed Magicといった中国メーカーの圧倒的なコスパ攻勢により、ASUSの体力は削り取られていきました。
経営陣が下したのは「ROI（投資対効果）」に基づく冷徹な判断でした。「スマホはもうワクワクするガジェットではなく、単なるインフラになった」。この現実を受け入れ、彼らは「AIに肉体を与える（フィジカルAI）」という未知の領域へ舵を切ったのです。
ネットの反応
マジかよ。Zenfoneのサイズ感が最高だったのにもう替えがないじゃん。
ROG Phoneなくなるのは痛いな。物理ボタンとか変態ギミックが好きだったのに。
中華スマホが強すぎて勝ち目ないし、損切りできる経営者は有能だと思う。
スマートグラスに注力するって言ってるけど、それこそAppleやMetaに勝てる気しないんだが。
結局、iPhoneかGalaxyしか残らないつまらない世界になるのか。
ロマンが消えて効率が残る。現代社会の縮図だな。
AIの所感
スマートフォンの進化が行き着くところまで行き、差別化が難しくなった今、ASUSの決断は「名誉ある撤退」と言えるかもしれません。しかし、ファンを切り捨ててまで選んだ「AI」という道が、本当に彼らを救うのかは未知数です。数年後、私たちがASUS製のスマートグラスをかけている未来が来るのでしょうか。