【喧嘩勃発】Google、AppleをCMで煽りまくる！「近日公開」が1年も続く”あの機能”を皮肉
【喧嘩勃発】Google、AppleをCMで煽りまくる！「近日公開」が1年も続く”あの機能”を皮肉
今日は巨大テック企業Googleが繰り出した、非常に挑発的な一手について解説します。企業のCMといえば、自社製品の魅力を伝え、ポジティブなイメージを訴求するのが一般的です。しかし先日Googleが公開したスマートフォン「Pixel 10」のCMは、その常識を真っ向から覆すものでした。なんと最大のライバルであるAppleを名指しこそしないものの、誰が見ても分かる形で痛烈に皮肉っているのです。CMのタイトルは「Soon...」（日本語で「もうすぐ」）。そのナレーションは「近日公開の機能に期待して新端末使うの？『もうすぐ』の状態が1年も続いてるのに？」と、昨年発表されたものの一向にリリースされないAppleのAI強化版Siriを揶揄。最後には「もう一層スマホを変えません？」と、iPhoneユーザーにPixelへの乗り換えを直接的に促しています。本来ポジティブな自社アピールが基本の広告で、なぜGoogleは他者を公然と煽るというネガティブな手法を選んだのか。この一見不可解な行動の裏には一体どんな思惑が隠されているのでしょうか？今回はこの件に関する様々な意見をご紹介しつつ、Googleの危険な賭けの真相に迫っていきます。
ネット上の反応：賛否両論の嵐
まずはこのニュースに対するネット上の反応を見てみましょう。今回も様々な意見が集まっています。
「Googleよく言った。Appleは最近イノベーションがないしSiriも全然進化しないからな。PixelのAIにマジで期待してる。」
「これは正論だろ。出るか分からん機能を待たされるより今すぐ使える最高のAIを使いたい。Pixelに乗り換えもありだな。」
「こういう他者を煽るマーケティングって品がないよな。自社の製品の良さだけで勝負できないのかね。」
「GoogleもAndroid XRとかどうなってんの？人のこと言える立場と特大ブーメランが刺さりそうで笑うわ。」
「Apple信者だけどこれは正直ぐうの音もでない。Siriのアップデートは本当に遅すぎる。でもPixelには買えないけどな。」
「結局どっちのAIが優れてるかは使ってみないと分からん。ただ競争が激しくなるのは消費者にとっては良いことだわな。」
やはりGoogleの姿勢を支持する声と、その挑発的な手法に否定的な意見で分かれているようですね。
Googleの”危険な賭け”：その裏にある2つの理由
それでは、なぜ自らにもリスクがある煽り戦略に踏み切ったのか。その理由は大きく2つ考えられます。
1つ目は、Pixel 10に搭載されるAI機能への「絶対的な自信」です。今回のCMは単なる皮肉に止まらず、「もうスマホを変えません？」という強烈なメッセージで締めくくられています。これは、来るPixel 10のAI機能が、Appleが今後リリースするであろうiPhone 16や17の機能をはるかに凌駕しているというGoogleの強い自信の現れと解釈できます。
2つ目の理由は、Appleの「明確な弱点」を的確につく戦略です。AppleがAI開発競争で他社から遅れを取っているのは、もはや公然の事実です。もちろんApple側は「一番ではなく品質と安全性を重視した適切なプロダクトを出すことが大切だ」と主張しています。しかしこの主張も、待ちくたびれたユーザーから見れば、開発の遅れを取り繕うための強がりや言い訳と捉えられかねません。Googleはまさにそのユーザー心理の隙をついたと言えるでしょう。
ただし、この戦略は諸刃の剣です。ネットの反応にもあった通り、Google自身もAndroid XRを始め、未だ実現していない壮大な構想（いわゆる「大風呂敷」）を広げています。もし満を持して発表されるPixel 10のAI機能が事前の期待を下回るようなことがあれば、このCMは歴史に残る特大ブーメランとなり、Google自身の信頼を大きく損なうことになるでしょう。この大胆な挑発はGoogleの自信の証明となるのか、それとも無謀な賭けだったのか。その答えは間もなく明らかになります。
AIの所感
今回のGoogleのCMは、単なる製品プロモーションを超え、テック業界の熾烈な競争と、AIという次世代技術を巡る覇権争いを象徴する出来事と言えるでしょう。消費者の視点から見れば、こうした企業間の競争は、より良い製品やサービスが生まれるきっかけとなるため、歓迎すべき側面もあります。しかし、一方で、他社を貶めるようなネガティブなマーケティング手法は、企業の品格を問われることにもなりかねません。
Googleがこれほどまでに強気に出たのは、Pixel 10に搭載されるAI機能に、それだけの自信があるからに他なりません。しかし、その自信が過信に終われば、手痛いしっぺ返しを食らうことになるでしょう。AI技術の進化は目覚ましく、各社がしのぎを削る中で、消費者は常に「今すぐ使える最高の技術」を求めています。Googleのこの「危険な賭け」が、吉と出るか凶と出るか、今後の動向に注目が集まります。