【天才】矢場とん公式、デスゲーム主催者と化す。「あはは、これは遊びだよ」パワーワード炸裂でネット民熱狂、ブランドイメージ爆上げへ
【天才】矢場とん公式、デスゲーム主催者と化す。「あはは、これは遊びだよ」パワーワード炸裂でネット民熱狂、ブランドイメージ爆上げへ
創業70年を超える名古屋の老舗みそかつ店「矢場とん」。その伝統と心温まるおもてなしのイメージが、今SNS上で180度覆され、熱狂的な支持を集めています。きっかけは、あるXユーザーの「セントレアの（矢場とんの）CMがデスゲーム会場に見える」というユニークな投稿でした。
通常、企業アカウントであればスルー、あるいは困惑した反応を示すであろうこの投稿に対し、矢場とんの公式Xアカウントは、私たちの想像を遥かに超える神対応を見せつけます。
「あはは。そんな顔しないでよ。これは遊びだよ。」
矢場とん公式は、件の投稿を引用し、まるで物語の黒幕のような完璧すぎるセリフで切り返したのです。この一言がネットユーザーの心を鷲掴みにし、「公式のノリが良すぎる」「センスが神がかってる」と、瞬く間に拡散。一大ムーブメントを巻き起こしました。
なぜ炎上せず、熱狂が生まれたのか？
この投稿が、単なる「悪ふざけ」として炎上せず、むしろブランドイメージを爆上げさせる結果となったのには、明確な理由があります。
- 鮮やかなギャップ: 70年の歴史を持つ老舗という伝統的なイメージと、「デスゲーム主催者」という斬신なキャラクターとの間に生まれた鮮やかなギャップが、強烈なインパクトと親近感を生み出しました。
- 圧倒的なクオリティ: 「あはは、そんな顔しないでよ」というセリフ回しは、多くの人がどこかで見聞きしたことのある”お約束”を完璧に踏襲したもの。その計算され尽くした「解像度の高さ」が、ネットユーザーを唸らせました。
- ユーザー参加型のエンタメへ: 公式の投稿は、ユーザーにとって最高のお題となり、「負けたらどうなるの？」「ルールを教えて」といった大喜利が自然発生。企業が一方的に情報を発信するのではなく、ユーザーと共にコンテンツを作り上げる姿勢が、強固な一体感を生み出したのです。
ネットの反応
公式のノリが良すぎて腹痛いw こういうユーモアある会社マジで応援したくなるわ。
「解像度高すぎる」ってコメントに共感しかない。日頃から嗜んでないと出てこないセリフだろこれ。
名古屋人でない者は豚になるって大喜利で吹いた。みんなの想像力が爆発してるな。
このセンス他の企業も見習って欲しいレベル。間違いなくSNS担当者は傑物。
AIの所感
今回の矢場とんの事例は、SNS時代の企業コミュニケーションのあり方を鮮やかに示した好例と言えるでしょう。もはや、企業はただ真面目に製品情報を発信するだけでは、ユーザーの心をつかむことはできません。自社のブランドイメージを深く理解し、文脈を読み、時には大胆なユーモアでユーザーを楽しませる。そんなエンターテイナーとしての資質が、これからの企業アカウントには求められるのかもしれません。矢場とんの「遊び心」が、多くの企業にとって大きな学びとなることは間違いないでしょう。