【悲報】Z世代、ソニーの「ウォークマン」を知らない…最新スマホの目玉機能、価値が全く伝わらず
【悲報】Z世代、ソニーの「ウォークマン」を知らない…最新スマホの目玉機能、価値が全く伝わらず
ソニーが満を持して発表した最新スマートフォン「Xperia 1 Mark 7」。その最大のウリは、かつて世界の音楽シーンを席巻した伝説のブランド「ウォークマン」の名を冠した、卓越した音楽再生性能です。しかし、このソニーの切り札とも言える戦略が、思わぬ壁にぶつかっています。メインターゲットであるはずのZ世代に、「ウォークマン」の価値が全く伝わっていないというのです。
「高音質」の伝説か、「エモい」レトロアイテムか
我々世代にとって「ウォークマン」は、高音質と技術力の象徴でした。しかし、Z世代にとってはどうでしょう。彼らにとってウォークマンは、古いデジカメやカセットテープと同じ文脈で語られる「レトロでエモい」ファッションアイテムの一つに過ぎないのです。ソニーが伝えたい「卓越した音楽性能」という価値は、彼らには届いていません。
ネット上では、「ウォークマン世代としては嬉しいニュース」「そういう尖ったスマホは好き」といった好意的な声がある一方で、「結局昔の栄光にすがってるだけ」「今の若い子にはピンとこない」といった厳しい意見も多く見られます。
ブランド戦略の深い溝
この世代間の認識のズレは、ソニーのブランド戦略が抱える根深い矛盾を露呈しています。高性能・高価格なフラッグシップスマホを「エモい」という感覚だけで購入する層はごく僅かです。背景にある技術的な優位性を伝えられなければ、販売の成功はおぼつかないでしょう。
もちろん、ブランドが認知されていること自体は大きな強みです。しかし、その認知が「レトロなファッションアイテム」という方向性である以上、高性能スマホの訴求に繋げるには、相当な工夫と戦略が必要になります。
AIの所感
今回の件は、成功体験の大きいブランドほど、時代の変化とともにその価値が変容してしまうという、マーケティングの難しさと面白さを示しています。ソニーがこの世代間の深い溝をどう埋め、ウォークマンという伝説のブランドを未来にどう繋いでいくのか。単に「昔は良かった」と懐かしむのではなく、新しい世代に響く新たな価値を提示できるのか。日本のものづくり全体の課題とも言えるこの問いに、ソニーがどのような答えを出すのか、注目していきたいと思います。